تولید محتوا چیست و چه انواعی دارد؟ راهنمای صفر تا صدِ تولید محتوا

تولید محتوا سنگ بنای یک بازاریابی مؤثر است و اهمیت محتوا در بازاریابی و تاثیر آن بر فروش غیرقابل انکار است. به عنوان مثال، زمانی که قصد دارید محصولی را از یک فروشگاه اینترنتی تهیه کنید، اگر توضیحات محصول، مؤثر و خوب باشد، می‌تواند شما را به خرید ترغیب کند و شک و شبهه‌ای برای انتخاب آن باقی نماند. در غیر این صورت، ممکن است نتوانید به آن محصول اعتماد کنید و به سراغ گزینه‌های دیگری بروید.

تولید محتوا برخلاف چیزی که به نظر می‌رسد اصلاً کار ساده‌ای نیست. در واقع متن تولیدی شما باید به قدری جذاب و چالش‌برانگیز باشد که کاربران وقتی آن را می‌خوانند، جذبش شوند. در ضمن مفهوم محتوا بسیار کلی و جامع است و انواع مختلفی را شامل می‌شود که هرکدام کاربرد خاصی دارند.

به همین دلیل در اینجا مقاله‌ای را گردآوری کرده‌ایم تا به شما بگوییم که تولید محتوا چیست و چه کاربردهایی دارد، انواع محتوا و هدف از تولید محتوا چیست و اینکه چگونه تولید محتوا را شروع کنیم.

تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد؟

محتوا مجموعه‌ای از اطلاعات، ایده‌ها یا پیام است که در قالب متن، تصویر، ویدیو یا صوت ارائه می‌شود. اساساً محتوا یک موضوع آموزشی، سرگرم کننده یا اطلاع دهنده است که می خواهد نیازهای مخاطب را برآورده کند. تولید محتوا به ایده‌ای گفته می‌شود که با هدف ارائه یک محتوای خاص باید تولید شود.

تولید محتوا کاربردهای بسیار فراوانی دارد؛ تقریباً برای هر موضوعی که فکرش را بکنید به محتوا نیاز داریم. اگر یک فروشگاه آنلاین دارید و می‌خواهید محصولاتی را بفروشید یا آنکه یک وب‌سایت آموزشی تأسیس کرده‌اید، باید برای ارائه محصول یا خدمات خود برای مخاطبان تولید محتوا کنید.

تولید محتوا بهترین روش برای بازاریابی ورودی (Inbound Marketing) است.

وقتی شما محتوایی را تولید می‌کنید، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهید که باعث می‌شود مشتریان بالقوه را جذب سایت خود کرده و از آن‌ها مشتریان بالفعل و حقیقی بسازید. بنابراین مهم است بدانید که محتوا لازمه‌ی رشد کسب و کار شما است و تولید محتوا را باید بسیار جدی بگیرید. اما حالا که فهمیدیم تولید محتوا چیست و چه کاربردهایی دارد احتمالاً این سوال را می‌پرسید که «چگونه تولید محتوا کنیم» یا دقیق‌تر اینکه «چگونه تولید محتوا را شروع کنیم». ما اینجاییم که به این سوالات شما پاسخ دهیم.

چگونه تولید محتوا را شروع کنیم؟

شما باید برای تولید محتوای خود یک استراتژی داشته باشید. استراتژیِ تولید محتوا پشت صحنه‌ بخش اجرایی یک محتوا است.

در واقع پیش از تولید محتوا باید نیازهای مخاطبان خود را بسنجید، برای آن برنامه‌ریزی کنید و سپس آن را به مرحله اجرا برسانید. برای تعیین استراتژی شما باید فاکتورهای مختلفی را درنظر بگیرید و سپس بر اساس آن‌ها، محتوای مورد نظرتان را خلق کنید.

اول از همه شما باید برای محتوایی که قصد تولید دارید، هدفی را مشخص کنید. هدف شما از تولید محتوا چیست؟ قصد دارید به چه نیازهایی از کاربران پاسخ دهید؟ آیا هدفتان ایجاد یک وبلاگ آموزشی است یا آنکه برای فروشگاه اینترنتی خود به دنبال تولید محتوا هستید؟ وقتی مشخص کردید که چه هدف از تولید محتوا چیست و برای چه کاری می‌خواهید از آن استفاده کنید، آنگاه می‌توانید فرایند تولید محتوا را شروع کنید.

در گام بعدی شما باید به دنبال مخاطبان بگردید. ابزارهای تحلیلی مختلفی برای این کار وجود دارند، اما موتور جستجوی گوگل، ارزشمندترین ابزاری است که به رایگان می‌توانید از آن بهره‌مند شوید. فقط کافیست موضوعاتی که قصد دارید برای آن‌ها تولید محتوا کنید را در گوگل جستجو کنید، سپس به وب‌سایت‌های برتری که در نتایج برتر هستند سر بزنید و سطح محتواهایی که باعث شده آن‌ها در نتایج گوگل به رتبه‌های بالاتر برسند را بسنجید.

انواع تولید محتوا

حالا که دیگر می‌دانید مخاطبان شما چه کسانی هستند، چه اهدافی را برای نوشتن در نظر گرفته‌اید و استراتژی تولید محتوا را تعیین کرده‌اید، وقت شروع تولید محتوا است. محتوایی که قصد تولید آن را دارید می‌تواند در اشکال مختلفی به مخاطب ارائه شود که در ادامه با آن‌ها آشنا خواهید شد. اما یک نقطه اشتراک در تمام روش‌های تولید محتوا وجود دارد و آن پیدا کردن ایده و موضوع است.

۱. تولید محتوای متنی

در تولید محتوای متنی، کلمات نقش اساسی را ایفا می‌کنند. چینش آن‌ها کنار هم جملات، خط‌ها و پاراگراف‌هایی را تشکیل می‌دهند که قرار است هر نوع مخاطبی که به دنبالش هستید را جذب سایت شما کند. وقتی ایده و موضوع مناسب را پیدا کردید، وقت آن رسیده تا مهارت خودتان در نوشتن و مجذوب کردن مخاطب را نشان دهید.

شما می‌توانید از محتوای متنی برای شرح دادن ویژگی‌های محصولات خود، ارائه جدیدترین اخبار و یا آموزش دادن یه موضوع به مخاطبان استفاده کنید.

محتوای متنی می‌تواند به صورت بلاگ پست یا مقالات وبلاگ، معرفی محصول، ایبوک یا کتاب‌های الکترونیکی، کپشن اینستاگرام، متن ایمیل یا هر نوع متن دیگری باشد.

با این حال، اغلب منظور از تولید محتوای متنی، نوشتن مقالات بلاگ و محتوای وبسایت است. محتوای وبسایت باید سئو شده باشد تا موتورهای جستجو به ویژه گوگل به راحتی بتوانند آن را پیدا کنند.

یک محتوای متنی باید به اندازه کافی جذاب باشد و اطلاعات دقیقی را در اختیار کاربر قرار دهد که بتواند آن را به مخاطب ثابت شما تبدیل کند. اینجاست که سئو محتوا اهمیت پیدا می‌کند. سئو محتوا به شما کمک می‌کند بتوانید در نتایج صفحه اول گوگل دیده شوید و این به معنای ورود هر چه بیشتر کاربران به سایت شما است.

هر محتوای متنی معمولاً شامل یک یا چند کلیدواژه مرکزی و چندین کلیدواژه فرعی است که در واقع همان اهداف شما برای جذب مخاطب هستند.

ویراستاری، بخش مهمی از یک تولید محتوای متنی است. وقتی متن شما آماده شد، باید یک دور کامل آن را بازخوانی کنید، اشکالات نگارشی و دیکته‌ای آن را برطرف کنید، سعی کنید عناوینی که می‌توانند جذابیت بیشتری داشته باشند را تغییر دهید و اگر از کلمات نامناسبی استفاده کرده‌اید، آن‌ها را تغییر دهید.

۲. تولید محتوای ویدیویی

یکی دیگر از انواع تولید محتوا که می‌توانید از آن برای معرفی محصولات، آموزش دادن یا ارائه اطلاعات مختلفی به مخاطبان استفاده کنید، تولید محتوای ویدیویی است.

محبوبیت ویدیو روز به روز در حال افزایش است و بسیاری از کاربران ترجیح می‌دهند به جای مطالعه متن‌ها، با مشاهده ویدیو به جواب سوال‌هایشان برسند.

در این بین پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام و آپارات هم به افزایش محبوبیت روز افزون محتوای ویدیویی کمک کرده‌اند؛ در حدی که کسب و کارها برای معرفی محصولات و افزایش فروش به ویدیو مارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی روی آورده‌اند.

ویدیو یکی از کارآمدترین روش‌های بازاریابی است و از انواع مختلف بازاریابی ویدیویی مثل ویدیو بلاگ، ویدیو آموزشی، ویدیو مصاحبه، ویدیو تبلیغاتی، ویدیو بررسی محصول و… در کمپین‌های مارکتینگ استفاده کرد.

بسیاری از افراد تصور می‌کنند که برای خلق یک محتوای ویدیویی حتماً باید از تجهیزات پیشرفته فیلمبرداری مثل دوربین DSLR برخوردار باشند. اما شما با گوشی موبایل هم می‌توانید یک محتوای ویدیویی جذاب بسازید. البته اگر چنین نیتی دارید، حتماً باید آموزش تولید محتوا با موبایل را گذرانده باشید تا بتوانید محتوایی تأثیرگذار و جذابی را برای مخاطبان خود بسازید.

در صورتی که ویدیوی تولیدی شما از کیفیت مناسبی برخوردار باشد و به دنبال راه‌هایی برای بیشتر دیده شدن آن هستید، می‌توانید از سرویس‌های مختلف اشتراک‌گذاری ویدیو مثل آپارات استفاده کنید.

آپارات در حال حاضر پربازدیدترین وبسایت ایرانی است و بر اساس آخرین آمارها، ویدیوهای آپارات تاکنون نزدیک به ۲۰ میلیارد بار توسط کاربران دیده شده‌اند.

اگر صاحب یک کسب و کار کوچک خانگی هستید، می‌خواهید در مورد موضوعات مورد علاقه خود ویدیو بسازید یا بخش بازاریابی ویدیویی یک شرکت بر عهده شما قرار گرفته است، می‌توانید با آپلود ویدیوهای تولیدی در آپارات، به دیده شدن و رشد هر چه بیشتر گروه خود کمک کنید. آپلود کردن ویدیوها در آپارات مزیت‌های بسیار زیادی دارد. با دیدن شدن کارهایتان، شانس دریافت سفارش تولید محتوای ویدیویی و در نتیجه افزایش درآمد شما نیز بیشتر خواهد شد.

مزیت‌های استفاده از آپارات برای آپلود محتوای ویدیویی

یکی از مهم‌ترین مزایای انتشار ویدیو در آپارات، رایگان بودن آن است؛ یعنی بدون هیچ هزینه‌ای می‌توانید ویدیو مارکتینگ کسب و کار خودتان را به کمک آپارات آغاز کنید.

انتشار ویدیو در سرویس آپارات باعث کاهش هزینه‌های هاستینگ شما نیز خواهد شد.

این سرویس به شما اجازه می‌دهد ویدیوهایتان را داخل آن آپلود کرده و سپس لینک embded ویدیو را داخل سایتتان قرار دهید تا بدون هرگونه کندی سرعت اینترنت، مخاطبان بتوانند آن را مستقیماً از داخل سایت خود شما مشاهده کنند.

اشتراک‌گذاری ویدیوها در آپارات آسان است و کاربر می‌تواند به راحتی آن را برای دیگران ارسال کند. این می‌تواند به معنای افزایش بازدیدهای ویدیوی شما در مدت زمانی کم باشد.

یکی دیگر از قابلیت‌های مهم آپارات هم امکان تنظیم کیفیت ویدیو از سوی کاربر است تا با توجه به سرعت اینترنت و پهنای باند خود بتواند به بهترین شکل ویدیوی آپلود شده شما را نگاه کند. نکته شگفت انگیز اینجاست که با آپلود محتواهای ویدیویی خود در آپارات درآمدزایی داشته باشد.

۳. تولید محتوای تصویری و گرافیکی

محتوای بصری در واقع می‌تواند بخشی از یک محتوای متنی باشد و آن را تکمیل کند یا به تنهایی یک پیام را به مخاطب منتقل کند. انسان یک عکس را در مقایسه با یک متن راحت‌تر در حافظه خود ذخیره می‌کند. بنابراین برای هر چه بهتر دیده شدن و به یاد ماندن متن خود، توصیه می‌کنیم حتماً از محتوای بصری استفاده کنید.

شما باید عکس‌های باکیفیتی که مرتبط با موضوعتان هستند را وارد متن کنید تا بتواند بیشتر مخاطب را جذب خودش کند. در این بین استفاده از تصاویری که به صورت اختصاصی توسط خود شما تولید و طراحی شده باشد می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری در مقایسه با عکس‌های آماده داشته باشد.

گرچه خلق چنین تصاویری می‌تواند زمان‌بر و هزینه‌بر باشد، اما همیشه به خاطر داشته باشید که یکی از اصول تولید محتوا، خلق آثاری باکیفیت و ماندگار است.

عکس نوشته‌ها، فایل‌های گرافیکی، اینفوگرافی‌ها و تصاویر اختصاصی از معرفی و بررسی محصولات یکی دیگر از انواع تولید محتوای تصویری محسوب می‌شوند که می‌توانند به افزایش کیفیت محتوای اصلی شما کمک شایانی کنند. استفاده از محتوای تصویری جذاب به ویژه در شبکه‌های اجتماعی مبتنی بر تصویر مثل اینستاگرام، می‌تواند تاثیر زیادی در دستیابی به اهداف بازاریابی شما داشته باشد.

۴. تولید محتوای صوتی و پادکست

تولید محتوای صوتی، یکی دیگر از روش‌های خلق محتوا است که کاربران با گوش کردن می‌توانند با شما ارتباط برقرار کنند. این نوع محتوا می‌تواند به صورت یک محتوای سرگرم کننده مثل پادکست، یک کتاب صوتی یا یک فایل صوتی کوتاه باشد.

محتوای صوتی می‌تواند راه بسیار خوب و مفیدی برای انتقال یک داستان و پیام به بهترین شکل ممکن باشد. ضمناً این نوع محتوا می‌تواند رابطه‌ شما با کاربران هدف را هم بهبود ببخشد.

از آنجا که روش انتقال پیام در این نوع محتوا براساس شنیدن است، بنابراین صدای گوینده باید جذاب و گیرا باشد تا بر مخاطب تأثیرگذار باشد.

احساس، بخش مهم یک محتوای صوتی است. علاوه بر محتوای پیام، هرچقدر مخاطب ارتباط نزدیک‌تری با صدای شما برقرار کند، یعنی محتوای صوتی شما موفقیت بیشتری در جذب مخاطب خواهد داشت.

شغل تولید محتوا و فرصت‌های شغلی آن

همانطور که گفته شد در دنیای کسب و کار، محتوا‌ «پادشاه» است. اما تولید یک محتوای خوب و باکیفیت کار هر کسی نیست. یک فرد علاوه بر اینکه باید اصول تولید محتوا را یاد بگیرد، لازم است استعداد انجام این کار را هم داشته باشد.

برای این کار ذهن باید خلاق باشد و بتواند ایده‌های مختلفی را جمع‌آوری کرده و از آن‌ها برای خلق محتوا استفاده کند. اگر فکر می‌کنید که ذهن خلاقی دارید و از نوشتن یا خلق محتوای بصری یا صوتی لذت می‌برید، شما هم می‌توانید شغل تولید محتوا را انتخاب کرده و در این مسیر قدم بگذارید.

در حال حاضر فرصت‌های شغلی زیادی برای انواع تولید محتوا وجود دارد. از تولید محتوای متنی ساده گرفته تا تولید محتوا در اینستاگرام، تولید محتوا به انگلیسی، تولید محتوا در منزل، تولید محتوا با موبایل و… که اگر توانسته باشید روی خلاقیت ذهن خود کار کنید و به بهترین شکل ممکن اصول تولید محتوا را یاد بگیرید، می‌توانید از این راه به درآمد خوبی هم برسید.

مزایای شغل تولید محتوا

شغل تولید محتوا دارای مزیت‌های زیادی نسبت به بسیاری از کسب و کارهای دیگر است که آن را ارزشمند می‌کند. اگر شما به خوبی دوره‌های آموزش تولید محتوا را پشت سر گذاشته باشید و بتوانید اصول تولید محتوا را به خوبی درک کرده و رعایت کنید، می‌توانید از این شغل درآمد خوبی را هم کسب کنید. اما این شغل چه مزیت‌هایی دارد؟

۱. در خانه کار می‌کنید

یکی از بزرگ‌ترین مزیت‌های شغل تولید محتوا که باعث ارزشمند شدن آن می‌شود، این است که امکان کار به صورت فریلنسری کاملا وجود دارد. شما می‌توانید به سادگی با کامپیوتر یا گوشی موبایل خود در خانه کار کنید و برای محصولات خود یا شرکت‌های دیگر، تولید محتوا کنید. اگرچه امکان کارمندی در حوزه محتوا هم همواره برای شما وجود دارد.

۲. درآمد مناسبی دریافت می‌کنید

وقتی سود حاصل از تولید محتوا را با دیگر کسب و کارها مقایسه می کنیم، حاشیه سود بسیار چشمگیری دارد. شما در این شغل هیچ محصول فیزیکی را نمی‌فروشید، بلکه کلماتی را خواهید فروخت که حاصل از چندین ساعت فکر و ایده‌پردازی شما هستند.

۳. هزینه رفت و آمد نخواهید داشت

یکی از بزرگ‌ترین دغدغه‌های کارمندان شرکت‌های مختلف، هزینه‌های هنگفت رفت و آمد و همینطور خستگی حاصل از ماندن پشت ترافیک‌های سنگین شهری در اول صبح و پس از اتمام کار در بعد از ظهر است. اما یک تولیدکننده محتوا که در منزل کار می‌کند، دغدغه‌ای برای هزینه رفت و آمد نخواهد داشت و این به درآمد بیشتر آن کمک خواهد کرد.

فرصت‌های شغلی تولید محتوا

اکنون که با شغل تولید محتوا بیشتر آشنا شدید و مزیت‌های آن را می‌دانید، در ادامه شما را با برخی از فرصت‌های شغلی تولید محتوا آشنا خواهیم کرد.

تولید محتوا در اینستاگرام

تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، یک هنر است. از آنجا که نزدیک به ۴ میلیارد کاربر در سراسر جهان تقریباً هر روز از شبکه های اجتماعی استفاده می‌کنند، پتانسیل بسیار خوبی برای کسانی که از شغل تولید محتوا امرار معاش می‌کنند فراهم کرده است.

برای آنکه بالاترین بازدهی را از تولید محتوا در اینستاگرام به دست بیاورید، حتماً باید برای مسیر خود یک تقویم محتوایی داشته باشید و متناسب با آن محتوای مورد نظر را تأمین کنید.

پس از انتخاب موضوع، می‌توانید هم به صورت متنی، هم ویدیویی، هم صوتی و هم تصویری در اینستاگرام فعالیت کنید که یکی از بزرگ‌ترین محاسن این شبکه اجتماعی هم همین موضوع است. علاوه بر این، دسترسی کاربران به محتوای اینستاگرامی هم آسان است و با توجه به فراگیر شدن استفاده از آن در کل کشور،‌ می‌توانید از پتانسیل چندین میلیونی کاربران شبکه‌های اجتماعی در ایران به بهترین شکل استفاده کنید و کالا یا اطلاعات خود را ارائه کنید.

مهم‌ترین فاکتور موفقیت یک پیج اینستاگرامی، تولید محتوای خوب و باکیفیت است. به طور مثال اگر صاحب یک کسب و کار فروشگاه آنلاین هستید، در صورتی که ویدیو و تصاویر خوبی از محصولات منتشر نکنید و نتوانید به خوبی آن محصولات را برای مشتریان توصیف کنید، نمی‌توانید موفقیت چندانی در فروش داشته باشید.

تولید محتوا با موبایل

اینستاگرام و تلگرام، از محبوب‌ترین شبکه‌های اجتماعی حال حاضر هستند و با توجه به اینکه اکثر کاربران از گوشی موبایل برای حضور در این شبکه‌ اجتماعی استفاده می‌کنند، این پتانسیل را به وجود آورده است که بتوانید با گوشی موبایل هم محتوایی تأثیرگذار خلق کنید. در این نوع تولید محتوا زمان و مکان مهم نیست، فقط باید به اینترنت متصل باشید.

قدرت گوشی‌های هوشمند به قدری رسیده است که بتوانید بدون نیاز به یک کامپیوتر حرفه‌ای هم محتوای صوتی،‌ تصویری و متنی خلق کنید. در واقع شما با نصب چند اپلیکیشن می‌توانید برای سایت یا شبکه‌های اجتماعی تولید محتوا کنید. اما اگر می‌خواهید محتوای باکیفیت و تأثیرگذاری را بسازید، اول از هر چیزی باید فوت و فن‌های تولید محتوا با موبایل را یاد بگیرید.

تولید محتوای انگلیسی

یکی از کم رقابت‌ترین فضاها در حوزه خلق محتوای متنی، تولید محتوای انگلیسی است. آن دسته از افرادی که به خوبی آموزش تولید محتوا را پشت سر گذاشته‌اند و البته تسلط کاملی به زبان انگلیسی دارند، می‌توانند در این حوزه فعالیت کنند.

بسیاری از کسب و کارها برای ورود به بازارهای بین‌المللی به دنبال افرادی هستند که بتوانند به زبان انگلیسی محتوای مورد نظرشان را خلق کنند. لازم به ذکر است که یکی از پردرآمدترین روش‌های تولید محتوا همین تولید محتوای انگلیسی است و شما می‌توانید با این کار درآمد بسیار خوبی را کسب کنید.

جمع‌بندی

در این مقاله ابتدا فهمیدیم که تولید محتوا چیست و چه کاربردی دارد. با انواع محتوا آشنا شدیم و متوجه شدیم که چگونه تولید محتوا را شروع کنیم. سپس به انواع محتوا اشاره کردیم، فرصت‌های شغلی که یک تولیدکننده محتوا می‌تواند با آن‌ها روبرو شود را بررسی کردیم و مسیرهای موفقیت در این راه را مرور کردیم. امیدواریم که این مقاله برای شما سودمند بوده باشد و بتوانید با تولید محتوای باکیفیت و اصولی، به کسب و کار خود رونق دهید.