بر کسی پوشیده نیست که امروزه ویدیوها و تولید محتوای ویدئویی بخش بزرگی از محتوای فضای اینترنتی را تشکیل میدهند. در سال 2020، 96 درصد از کاربران در فضای اینترنت، به تماشای محتوای ویدیویی روی آوردند و از هر 10 کاربر، 9 نفر گفتهاند که تمایل دارند ویدیوهای بیشتری از برندهای مختلف ببینند. همچنین در سال 2022 پیشبینی میشود که یک فرد بهطور متوسط روزانه 100 دقیقه را صرف تماشای ویدیوهای آنلاین کند.
تمامی این موارد باعث میشود محتوای ویدیویی به بخشی جداییناپذیر از استراتژی بازاریابی کسب و کارها تبدیل شود. ازاینرو، در این مقاله لیستی از آمارهای ویدیو مارکتینگ در سال 2022 را جمعآوری کردهایم تا اهمیت آن برای شما روشنتر شود. همچنین اگر در حال حاضر از ویدئو مارکتینگ برای تبلیغ و بازاریابی برند خود استفاده میکنید، میتوانید از سرویس تبلیغ در آپارات استفاده کرده و ویدیوهای خود را در پربازدیدترین سایت ایران آپلود کنید.
بخش اول: آمار مصرف ویدیو و میزان استفاده از آن
بر اساس آمار گزارششده از سایت wyzowl که 582 نفر در آن شرکت کردهاند:
از سال 2016 تا 2022 میزان استفاده از ویدئو مارکتینگ توسط برندها و سازمانهای مختلف 25 درصد افزایش یافته است!
بهطوریکه در سال 2016 ویدیو مارکتینگ توسط 61 درصد از برندها استفاده شده است و این آمار در سال 2022 به 86 درصد رسیده است. همچنین طبق آمار دیگری از این سایت، 92 درصد از برندها و مارکترها بیان کردهاند که ویدیو مارکتینگ بخش مهمی از استراتژی بازاریابی آنها را تشکیل میدهد.
علاوه بر آمارهای میزان استفاده از ویدیو مارکتینگ توسط کسب و کارها، آمارهای دیگری منتشر شدهاند که نشان از میزان تماشای ویدئوها و محبوبیت آنها بین کاربران در فضای اینترنت دارند که به برخی از مهمترین آنها در ادامه اشاره کردهایم:
- در سال 2022 پیشبینی شده است که 82 درصد از ترافیک اینترنت کاربران در جهان برای پخش و دانلود ویدیو مصرف میشود. (منبع: Cisco)
- یکسوم از فعالیت کاربران در فضای اینترنت برای تماشای ویدیو صرف میشود. (منبع: Worldstream)
- کاربران در وبسایتهایی که دارای ویدیو هستند 88% بیشتر وقت میگذرانند. (منبع: Social media week)
- کاربران فضای آنلاین، در هفته 16 ساعت صرف تماشای ویدیو میکنند. (منبع: Wyzowl)
- 64 درصد از کاربران فضای اینترنت بعد از تماشای یک ویدئوی تبلیغاتی، محصول آن برند را خریداری کردهاند. (منبع: Tubular insights)
- 6 نفر از هر 10 نفر ترجیح میدهند بهجای تلویزیون، از پلتفرمهای آنلاین برای تماشای برنامه و ویدئو استفاده کنند. (منبع: Think with google)
- مردان 40 درصد بیشتر از زنان وقت خود را صرف تماشای ویدیوی آنلاین میکنند. (منبع: Worldstream)
- در 5 سال اخیر تمایل به تماشای ویدیوی آنلاین در تمامی سنین افزایش قابل توجهی داشته است؛ این افزایش برای افراد بالای 46 سال بیشتر بوده است. (منبع: Limelight)
خلاصه مطالب این مقاله را در ویدیوی زیر میتوانید ببینید:
چرا برخی از کسب و کارها هنوز از ویدیو مارکتینگ استفاده نمیکنند؟!
بر اساس آمارهای سایت wyzowl، دلیل عدم استفاده از ویدئو مارکتینگ توسط کسب و کارها یا دیجیتال مارکترها به شرح زیر است:
- 23 درصد از دیجیتال مارکترها به دلیل کمبود وقت به سمت ویدئو مارکتینگ نمیآیند.
- 16 درصد از آنها بیان کردهاند که به دلیل عدم دانش کافی درباره ساخت ویدیو، از ویدیو مارکتینگ استفاده نمیکنند.
- 13 درصد از آنها بیان کردهاند که نیازی به ویدیو مارکتینگ برای تبلیغ برند خود نداشتهاند.
- 10 درصد به دلیل گران بودن ویدیو مارکتینگ از این روش استفاده نمیکنند.
- 7 درصد به دلیل عدم اطمینان از نرخ بازگشت سرمایه (ROI) از ویدئو استفاده نمیکنند.
- 5 درصد بیان کردهاند که دلیل عدم استفاده از ویدیو مارکتینگ آن است که نمیتوانند رهبران کسب و کار خود را متقاعد به استفاده از ویدیو مارکتینگ کنند.
با وجود تمامی آمارهای بالا، 79 درصد از این افراد بیان کردهاند که در سال 2022 از ویدیو مارکتینگ برای استراتژی بازاریابی خود استفاده خواهند کرد. اگر شما هم جزو این دسته از افراد هستید و به دلایل مختلف از جمله گران بودن تبلیغات ویدیویی از این روش استفاده نمیکنید، میتوانید با ارزانترین قیمت، ویدیوی خود را در سایت آپارات آپلود کنید تا توسط 60 میلیون کاربر فعال در پربازدیدترین سایت ایران دیده شود.
تأثیر کرونا بر استفاده از ویدیو مارکتینگ
64 درصد از مارکترها بیان کردهاند که شیوع ویروس کرونا استفاده از ویدیو مارکتینگ در استراتژی بازاریابی آنها را در سال 2021 و 2022 تحت تأثیر قرار داده است؛ بهطوریکه یکسوم از آنها تمایل بیشتری به استفاده از این روش پیدا کردهاند. بااینحال، دوسوم دیگر گفتهاند که به دلیل کاهش بودجه کسب و کارها در زمان کرونا، استفاده آنها از ویدیو مارکتینگ کاهش پیدا کرده است.
بخش دوم: آمار مربوط به ویدیوهای تبلیغاتی ساختهشده
کسب و کارها از انواع مختلفی از ویدیو مارکتینگ برای تبلیغات خود استفاده میکنند.
بر اساس آمار گزارششده توسط سایت wyzowl، چهل و دو درصد از کسب و کارها از ویدیوی لایو اکشن، 33 درصد از انیمیشن و 15 درصد از ویدیوی ضبطشده توسط موبایل برای ویدیو مارکتینگ خود استفاده کردهاند.
همچنین هدف 74 درصد از این کسب و کارها، ساخت ویدیوی توضیحی یا همان Explainer video بوده است. (ویدیوهای توضیحی معمولاً برای آموزش استفاده از یک محصول، انواع ویژگیها و کاربردهای آن و… استفاده میشوند.)
- 55 درصد از ویدیو مارکترها بیان کردهاند که ویدیوهایشان به صورت داخلی و توسط تیم خودشان ساخته شده است.
- 12 درصد از آنها، افراد یا شرکتها دیگری را برای ساخت ویدئو استخدام کردهاند.
- 32 درصد از آنها از ترکیب هر دو مورد بالا استفاده میکنند.
بخش سوم: اهداف کسب و کارها از ویدیو مارکتینگ
آمارهای گزارششده توسط سایت wyzowl اهداف کسب و کارها از ویدیو مارکتینگ و تعریف آنها از موفق بودن یک ویدئو را اینگونه بیان کردهاند:
- 62 درصد بیان کردهاند که از طریقِ ویدیو مارکتینگ به دنبال engagement بیشتر هستند که به معنای تعداد لایک، کامنت و به اشتراکگذاری ویدیو است.
- 61 درصد بیان کردهاند که هدف آنها از ویدیو مارکتینگ میزان تماشای ویدیو توسط کاربران بیشتری است.
- 60 درصد بیان کردهاند که میزان lead یا کلیک بیشتر، هدف اصلی آنها از ویدیو مارکتینگ است.
- 44 درصد بیان کردهاند که از ویدیو مارکتینگ برای افزایش آگاهی از برند خود استفاده میکنند.
- 41 درصد بیان کردهاند که افزایش تعامل با مشتریان و حفظ آنها از اهداف اصلی ویدیو مارکتینگ برای آنها است.
- و در آخر، 27 درصد نیز بیان کردهاند که فروش خالص برای آنها هدف اصلی ویدیو مارکتینگ است.
آمار تأثیر ویدیو مارکتینگ روی ROI یا نرخ بازگشت سرمایه
در ادامه آمارهایی که تا اینجا ارائه کردیم، آمارهای مهم دیگری وجود دارند که میزان تأثیر ویدیو مارکتینگ روی افزایش ROI برای کسب و کارها را نشان میدهد:
- 87 درصد از آنها بیان کردهاند که توسط ویدیو مارکتینگ توانستهاند میزان ترافیک خود را افزایش دهند.
- 82 درصد از آنها توانستهاند به کمکِ ویدیو مارکتینگ میزان ماندگاری کاربران روی وبسایت (Dwell time) را افزایش دهند.
- 94 درصد توسط ویدیو مارکتینگ میزان آگاهی از محصولات و خدمات خود را برای کاربران افزایش دادهاند.
- 86 درصد توسط ویدیو مارکتینگ توانستهاند میزان سرنخ فروش یا lead را افزایش دهند.
- 81 درصد بیان کردهاند که توسط ویدیو مارکتینگ توانستهاند فروش خود را بهطور مستقیم افزایش دهند.
- 49 درصد از کسب و کارها توانستهاند توسط ویدیو مارکتینگ و ساخت ویدیوی آموزشی، میزان تماس مشتریان با پشتیبانی را کاهش دهند.
- 93 درصد به کمکِ ویدیو مارکتینگ میزان آگاهی از برند خود را افزایش دادهاند.
- و درنهایت، 87 درصد بیان کردهاند که ویدیو مارکتینگ توانسته است ROI خوبی برای آنها ایجاد کند.
بخش چهارم: سایر آمارهای ویدیو مارکتینگ
در بخش آخر از این مقاله، قصد داریم سایر آمارهای ویدئو مارکتینگ در سال 2022 را بیان کنیم تا میزان اهمیت آن را در استراتژی بازاریابی بیشتر متوجه شویم:
- 96 درصد از کاربران در فضای آنلاین بیان کردهاند که تماشای ویدیو توضیحی یا Explainer video، آگاهی از محصول یا خدمات آن برند را برای آنها افزایش داده است.
- 88 درصد از کاربران فضای آنلاین توسط تماشای ویدیوی آگاهی از برند، از آن کسب و کار خرید کردهاند.
- 78 درصد از کاربران فضای آنلاین توسط تماشای ویدیوی تبلیغاتی ترغیب شدهاند تا از خدمات آن کسب و کار استفاده کنند.
وقتی از این کاربران پرسیده شد که تمایل دارند چگونه درباره نحوه استفاده از محصول یا خدمات یک برند آگاهی پیدا کنند، 73 درصد آنها تماشای یک ویدیوی کوتاه را ترجیح دادهاند.
این در حالی است که 11 درصد از این کاربران، 4 درصد مشاهده اینفوگرافیک، 3 درصد دانلود کتابچه آموزشی یا ebook، 3 درصد شرکت در وبینار و 3 درصد مابقی تماس با پشتیبانی را ترجیح دادهاند.
در سال 2022 کاربران در فضای آنلاین 19 ساعت در هفته را صرف تماشای ویدیو خواهند کرد؛ این در حالی است که این عدد در سال 2021، 16 الی 18 ساعت ساعت بوده است. همچنین در سال 2018 میزان تماشای ویدیو توسط کاربران در فضای آنلاین روزانه 1 ساعت و نیم بوده است و این در حالی است که در سال 2022 این عدد به 2 ساعت و نیم رسیده است.
سخن آخر
در این مقاله آمارهای ویدیو مارکتینگ را بیان کردیم تا از میزان اهمیت آن مطلع شوید. اگر صاحب کسب و کار هستید، میتوانید از این روش در استراتژی بازاریابی خود استفاده کنید. همچنین اگر ویدئوی خود را در سایت آپارات آپلود کنید، میتوانید بازدید ویدیوی خود را افزایش دهید و علاوه بر تبلیغ در وبسایت خود، از مزایای انتشار تبلیغات ویدئویی در پربازدیدترین سایت ایران نیز بهرهمند شوید.
در آخر مطالعه مقالههای مزایای ویدیو مارکتینگ و استراتژی ویدیو مارکتینگ را برای کسب اطلاعات بیشتر به شما پیشنهاد میکنیم.