اهمیت تولید محتوای بصری را نمی‌توان انکار کرد. محتوای بصری باعث جلب توجه و افزایش مخاطب می‌شود و در عصر دیجیتال، این مزیت بسیار ارزشمند است. برای تولید محتوای بصری که هم جذاب و هم مفید باشد، ابزارهای مختلفی وجود دارند که می‌توان از آن‌ها استفاده کرد. یکی از این ابزارها، infomotion نام دارد که به شما امکان می‌دهد تا با استفاده از داده‌ها و آمار، نمودارها و تصاویر زیبا و قابل‌فهم بسازید. در این مقاله راجع به اینفوموشن و ویژگی‌های آن توضیح داده شده است پس با ما همراه باشید.
اینفوموشن چیست؟
نام اینفوموشن از ترکیب دو عنصر اصلی، یعنی اینفوگرافیک و موشن گرافیک گرفته شده است. اینفوگرافیک و موشن گرافیک هر دو در حوزه تولید محتوای بصری قرار دارند. اما چه تفاوتی بین این دو وجود دارد؟
اینفوگرافی به نمایش داده‌ها، آمارها، اطلاعات و مفاهیم به صورت بصری با استفاده از عناصر گرافیکی مانند نمودارها، نقشه‌ها، آیکون‌ها و تصاویر گفته می‌شود. هدف از اینفوگرافیک ساده‌سازی و جذاب کردن اطلاعات پیچیده و خشک است. برای مثال، شما می‌توانید با یک اینفوگرافیک نشان دهید که چگونه بودجه کشور تقسیم شده است، یا که چه عواملی در رشد جمعیت تأثیر دارند.
موشن گرافی به انیمیشن سازی عناصر گرافیکی با استفاده از حرکت، صدا و موسیقی گفته می‌شود. هدف از موشن گرافیک روایت داستان، ابراز هویت و احساسات، تقویت حافظه و تأثیرگذاری بر روی مخاطب است. برای مثال، شما می‌توانید با یک موشن گرافیک نشان دهید که چگونه شرکت شما شکل گرفته است، یا که چه خدماتی را به مشتریان خود ارائه می‌دهید.
حالا که تفاوت بین اینفوگرافیک و موشن گرافیک را فهمیدید، باید بدانید که اینفوموشن چه است؟
اینفوموشن به تولید محتوای بصری با استفاده همزمان از اینفوگرافیک و موشن گرافیک گفته می‌شود. در واقع، اینفوگرافی متحرک یک نوع خاص از موشن گرافیک است که در آن داده‌ها و اطلاعات به صورت حرکتی نمایش داده می‌شود. هدف از اینفوموشن تلفیق فایده‌ای که اینفوگرافی دارد (ساده‌سازی و جذاب کردن) با فایده‌ای که موشن گرافیک دارد (روایت داستان و تأثیرگذاری) است. برای مثال، شما می‌توانید با یک اینفوموشن نشان دهید که چطور زباله‌سوزی در حفاظت از محیط زیست کمک می‌کنند، یا که چه مزایایی دارد که از اینترنت اشیا استفاده کنید.
به طور خلاصه، اینفوموشن یک روش جدید و جذاب برای ارائه محتوای بصری است که می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان خود را آموزش دهید، اطلاع‌رسانی کنید و ترغیب به عمل کنید.
مراحل ساخت اینفوموشن چیست؟
مرحله اول: تعیین هدف و مخاطب
قبل از شروع به ساخت اینفوموشن، باید هدف و مخاطب خود را مشخص کنید. هدف شما می‌تواند آموزش، ترویج، تحلیل، تفریح یا هر چیز دیگری باشد. مخاطب شما هم می‌تواند عموم، گروه خاصی از افراد، کارفرمایان، مشتریان یا هر کس دیگری باشد. بسته به هدف و مخاطب خود، باید سبک، زبان، محتوا و طول اینفوموشن را تعیین کنید.
مرحله دوم: جمع‌آوری و سازماندهی داده‌ها و اطلاعات
پس از تعیین هدف و مخاطب، باید داده‌ها و اطلاعات لازم برای ساخت اینفوموشن را جمع‌آوری کنید. شما می‌توانید از منابع مختلفی مانند کتاب‌ها، مقالات، گزارش‌ها، نظرسنجی‌ها، آمارها و غیره استفاده کنید. لازم است که منابع خود را بررسی کنید و از صحت و قابل اعتماد بودن آن‌ها اطمینان حاصل کنید. پس از جمع‌آوری داده‌ها و اطلاعات، باید آن‌ها را سازماندهی کنید. شما باید داده‌های مرتبط را با هم گروه‌بندی کنید و داده‌های غیرضروری را حذف کنید. همچنین باید داده‌های خود را به صورت ساده و قابل فهم برای مخاطب خود بیان کنید.
مرحله سوم: نوشتن فریم‌ورک و دستورالعمل
پس از سازماندهی داده‌ها و اطلاعات، باید فریم‌ورک یا چارچوب اینفوموشن خود را بنویسید. فریم‌ورک شامل عنوان، مقدمه، بدنه و نتیجه است. عنوان باید جذاب و مرتبط با هدف و مخاطب باشد. مقدمه باید موضوع اینفوموشن را معرفی کند و به مخاطب دلیلی برای تماشای ادامه بدهد. بدنه باید داده‌ها و اطلاعات را به صورت منطقی و جذاب ارائه کند. نتیجه باید خلاصه و پیام اصلی اینفوموشن را بیان کند. پس از نوشتن فریم‌ورک، باید دستورالعمل یا اسکریپت اینفوموشن را بنویسید. دستورالعمل شامل متن صوتی، تصاویر، نمودارها، آیکون‌ها، رنگ‌ها، انیمیشن‌ها و صداهای جلوه‌ای است. شما باید هر قسمت از فریم‌ورک را با استفاده از عناصر گرافیکی و صوتی مناسب تصویرسازی کنید.
مرحله چهارم: ساخت و ویرایش اینفوموشن
پس از نوشتن دستورالعمل، باید اینفوموشن خود را با استفاده از نرم‌افزارهای مناسب ساخته و ویرایش کنید. شما می‌توانید از نرم‌افزارهای مختلفی مانند PowerPoint، افتر افکت، Adobe Illustrator، Canva و غیره استفاده کنید. شما باید عناصر گرافیکی و صوتی خود را به صورت هماهنگ و هارمونیک قرار دهید و از تغییرات ناگهانی و زیاد در رنگ‌ها، فونت‌ها، سایز‌ها و حرکات خودداری کنید. همچنین باید از کیفیت بالای تصاویر و صدا استفاده کنید و حجم فایل خود را به حد مطلوب کاهش دهید.
مرحله پنجم: ارزیابی و بهبود اینفوموشن
پس از ساخت و ویرایش اینفوموشن، باید آن را ارزیابی و بهبود ببخشید. شما می‌توانید از خود، همکاران، دوستان یا گروه‌های هدف خود درخواست بازخورد کنید. شما باید نظرات مثبت و منفی را جدی بگیرید و نقاط قوت و ضعف اینفوموشن خود را شناسایی کنید. سپس باید نقاط ضعف را رفع کرده و نقاط قوت را تقویت کنید. شما می‌توانید عنصر، سبک، زبان یا طول اینفوموشن خود را تغییر دهید تا به هدف و مخاطب خود نزدیک‌تر شوید.
اینفوموشن چه تاثیری بر روی مخاطب می‌گذارد؟
در این بخش به بررسی دلایل مهم نمایش اطلاعات به روش اینفوموشن خواهیم می‌پردازیم.
- اینفوموشن حس بصری و شنیداری مخاطبان را همزمان تحریک می‌کند. این باعث می‌شود که مخاطبان با توجه بیشتر و تمرکز بالاتر به اطلاعات پرداخته و آن‌ها را در حافظه خود ثبت کنند. همچنین، استفاده از تصاویر و صدا باعث می‌شود که اطلاعات به صورت ساده‌تر و قابل فهم‌تری منتقل شود و نیاز به تفسیر و تحلیل کمتری داشته باشد.
- اینفوموشن داستان‌گونه است. داستان‌سرایی یکی از قدیمی‌ترین و مؤثرترین روش‌های انتقال دانش و تجربه است. مخاطبان با شنیدن یک داستان، با شخصیت‌ها، مسائل و حل آن‌ها همدلی می‌کنند و درگیر فرایند یادگیری می‌شوند. همچنین، داستان‌گویی باعث می‌شود که اطلاعات به صورت منسجم و منطقی سازماندهی شود و رابطه علّت و معلول بین آن‌ها روشن شود.
- اینفوموشن جذاب است. استفاده از رنگ‌ها، صداهای مناسب، حرکات و تغییرات در تصاویر، باعث می‌شود که مخاطبان احساس خستگی نکنند و علاقه‌مند به دیدن ویدئو باشند. همچنین، استفاده از عناصر طنز، سورپرایز، تعجب و عجله، باعث می‌شود که مخاطبان حس خوب و لذت ببرند و بخشیدگی خود را نسبت به خطاهای احتمالی در نمایش اطلاعات بالاتر ببرند.
با توجه به دلایل بالا، می‌توان گفت که نمایش اطلاعات به روش اینفوموشن یکی از بهترین راه‌ها برای ارتباط مؤثر با مخاطبان است. این روش باعث می‌شود که اطلاعات به صورت جذاب، قابل فهم و قابل به خاطر سپردن منتقل شود و مخاطبان را در فرایند یادگیری و تصمیم‌گیری همراه کند.
مزایای اینفوموشن چیست؟
اینفوموشن دارای مزایای زیادی است که در ادامه آن‌ها بررسی خواهیم کرد:
- جلب توجه بیشتر: اینفوموشن باعث می‌شود که خواننده به محتوای شما علاقه‌مند شود و زمان بیشتری را صرف مطالعه آن کند.
- افزایش حافظه: اینفوموشن با استفاده از تصاویر و رنگ‌ها، می‌تواند به خواننده کمک کند تا اطلاعات را بهتر حفظ کند و در ذهنش بماند.
- ساده‌سازی پیچیدگی: اینفوموشن با استفاده از نمودارها و جداول، می‌تواند اطلاعات پیچیده و آماری را به صورت ساده و قابل فهم نشان دهد.
- تقویت برند: اینفوموشن با استفاده از فونت‌ها و رنگ‌های مناسب، می‌تواند شخصیت و هویت برند شما را به خواننده منعکس کند.
به همین دلیل، استفاده از اینفوموشن یک راهکار عالی برای نمایش اطلاعات است. شما می‌توانید با چند کلیک ساده، اطلاعات خود را به صورت اینفوموشن تبدیل کنید و به خوانندگان خود لذت ببخشید.
اینفوموشن چه کاربردی دارد؟
اینفوموشن‌ها در دنیای دیجیتال امروز کاربردهای فراوانی دارند و به دلیل تازگی و جذابیتی که دارند، صاحبین کسب‌وکارها را به این فکر انداخته‌اند که در مسائل مختلف و شیوه‌های گوناگون مثل تیزرهای تبلیغاتی، معرفی محصول و شبکه‌های اجتماعی از اینفوموشن استفاده کنند. در این پست، به بررسی مزایا و چالش‌های استفاده از اینفوموشن در بازاریابی دیجیتال خواهیم پرداخت.
مزایای استفاده از اینفوموشن در بازاریابی دیجیتال
- جذب توجه بیشتر: مخاطبان امروز با حجم زیادی از اطلاعات روبرو هستند و برای جذب توجه آن‌ها به محتوای خود، باید روش‌های خلاقانه و جذاب را به کار بگیرید. اینفوموشن‌ها با ترکیب تصاویر، رنگ‌ها، صدا و حرکت، مخاطب را به خود جلب می‌کنند و باعث می‌شوند که برای مدت زمان بیشتری با محتوای شما سروکار داشته باشند.
- افزایش فهم و یادگیری: برخلاف متن‌های ساده یا تصاویر ثابت، اینفوموشن‌ها با استفاده از نمودارها، نقشه‌ها، نمادها و داستان‌سرایی، اطلاعات پیچیده و داده‌ورز را به صورت ساده و قابل هضم به مخاطب منتقل می‌کنند. این باعث می‌شود که مخاطب بتواند به راحتی مفاهیم را درک کرده و در حافظه خود ذخیره کند.
- تقویت برند و اعتبار: استفاده از اینفوموشن در بازاریابی دیجیتال نشان می‌دهد که شما به روز هستید و با روش‌های نوین و جذاب سعی در حل مشکلات مخاطبان خود دارید. همچنین با نشان دادن داده‌های قابل اعتماد و منابع معتبر، شما برند خود را به عنوان یک منبع قابل اطمینان و مورد اعتماد در ذهن مخاطبان تثبیت می‌کنید.
- افزایش اشتراک‌گذاری و بازدید: اینفوموشن‌ها به دلیل جذابیت و ارزش اطلاعاتی که دارند، بسیار قابل اشتراک‌گذاری هستند و می‌توانند در شبکه‌های اجتماعی گسترش یابند. این باعث می‌شود که تعداد بازدیدکنندگان وبسایت یا کانال شما افزایش یابد و در نتیجه رتبه سئو و تبدیل شما را بهبود بخشد.
چالش‌های استفاده از اینفوموشن در بازاریابی دیجیتال
- هزینه و زمان: ساخت یک اینفوموشن باکیفیت، نیاز به تخصص، تجربه و ابزارهای مناسب دارد. شما باید برای طراحی، نوشتن متن، ضبط صدا، انیمیشن سازی و ویرایش زمان و هزینه زیادی را صرف کنید. البته شما می‌توانید از خدمات شرکت‌های حرفه‌ای در این زمینه استفاده کنید، اما باز هم باید برای کسب نتیجه مطلوب بودجه مناسب را در نظر بگیرید.
- سازگاری با پلتفرم‌ها: شما باید مطمئن شوید که اینفوموشن شما با پلتفرم‌های مختلف که قصد دارید در آن‌ها به اشتراک بگذارید، سازگار است. برخی پلتفرم‌ها محدودیت‌هایی در مورد حجم، فرمت، طول و کیفیت فایل‌های ویدئویی دارند که شما باید به آن‌ها توجه کنید. همچنین باید در نظر داشته باشید که مخاطبان شما با چه دستگاه‌هایی (کامپیوتر، تبلت، موبایل و…) به محتوای شما دسترسی پیدا می‌کنند و آیا نیاز به تغییرات طراحی یا فنی دارید یا خیر.
- جذابیت و خلاقیت: چالش دیگر در ساخت اینفوموشن این است که شما باید محتوای جذاب و خلاقانه‌ای را تولید کنید که مخاطب را خسته نکند و به چشم بخورد. شما باید با استفاده از روش‌های داستان‌سرایی، استفاده از رنگ‌های مناسب، تعامل با مخاطب، استفاده از عکس العمل‌های عاطفی و طنز، محتوای خود را جذاب و ماندگار کنید.
نرم افزارهای ساخت اینفوموشن
اگر شما هم جزو آن دسته از افرادی هستید که علاقه مند به ساخت ویدیوهای جذاب و خلاقانه با محتوای آموزشی، تبلیغاتی، داستانی یا هر نوع دیگری هستید، ممکن است با مفهوم اینفوموشن آشنا باشید. اینفوموشن یک نوع ویدیو است که با استفاده از انیمیشن، گرافیک، صدا و متن، اطلاعات را به صورت جذاب و قابل فهم به تماشاگران منتقل می کند. اینفوموشن ها می توانند در زمینه های مختلفی مورد استفاده قرار گیرند، مانند آموزش، بازاریابی، رسانه، فرهنگ و هنر و غیره.
برای ساخت اینفوموشن ها، نیاز به داشتن مهارت های خاصی در زمینه گرافیک، انیمیشن و صداگذاری ندارید. با استفاده از نرم افزارهای ساخت اینفوموشن که در بازار موجود هستند، شما می توانید به راحتی ویدیوهای خود را طراحی و تولید کنید. در این مقاله، به معرفی برخی از این نرم افزارها خواهیم پرداخت.
Powtoon
یک نرم افزار آنلاین است که به شما اجازه می دهد با استفاده از قالب های آماده، کاراکتر ها، عکس ها، صدا ها و متن های قابل ویرایش، اینفوموشن های حرفه ای بسازید. شما می توانید ویدیوهای خود را در فرمت‌های مختلف خروجی بگیرید یا به صورت آنلاین به اشتراک بگذارید. Powtoon دارای نسخه رایگان و پرداختی است.
Animaker
یک نرم افزار آنلاین دیگر است که شما را قادر می سازد با کشیدن و رها کردن عناصر مختلف، اینفوموشن های جذاب بسازید. Animaker دارای بانک عظیمی از کاراکتر ها، صحنه ها، صدا ها و متن های قابل تغییر است. شما می توانید ویدیوهای خود را در فرمت HD 1080p خروجی بگیرید یا به صورت آنلاین نمایش دهید. Animaker دارای نسخه رایگان و پرداختی است.
Biteable
یک نرم افزار آسان و سریع برای ساخت اینفوموشن های ساده است. شما می توانید با انتخاب قالب های مختلف، عکس ها، صدا ها و متن هایی که می خواهید، ویدیوهای خود را در چند دقیقه آماده کنید. Biteable دارای نسخه رایگان و پرداختی است.
Vyond
یک نرم افزار حرفه ای برای ساخت اینفوموشن های پیشرفته است. شما می توانید با استفاده از ابزارهای قدرتمند این نرم افزار، کاراکتر ها، صحنه ها، صدا ها و متن های خود را از صفر طراحی کنید یا از محتوای آماده استفاده کنید. Vyond دارای نسخه پرداختی است.
Adobe After Effects
نرم افزار افتر افکت یکی از پرکاربردترین و قدرتمندترین نرم افزارهای ساخت موشن گرافی است. افتر افکت به کاربران امکان می دهد با استفاده از ابزارها و قابلیت های مختلف، موشن گرافیک‌های خلاقانه و حرفه‌ای را طراحی و تولید کنند. نرم افزار افتر افکت در زمینه های مختلفی مانند تبلیغات، فیلم سازی، بازی سازی، آموزش و … کاربرد دارد.
سخن پایانی
در این مقاله، مفهوم اینفوموشن را بررسی کردیم. اینفوموشن یک روش نوین برای نمایش اطلاعات، داده‌ها و آمارها است. با این روش، می‌توانیم اطلاعات پیچیده را به صورت ساده و جذاب به نمایش بگذاریم. اینفوموشن‌ها با استفاده از انیمیشن‌ها و طرح‌های گرافیکی، تأثیر عمیقی بر ذهن بینندگان دارند. اینفوموشن‌ها می‌توانند نمایش آماری خیره‌کننده، جذاب و زیبایی را برای مخاطبان خود فراهم کنند.