در قسمت هشتم فصل چهارم آپاراتکست، منصور ضابطیان میزبان علی خیرخواه اصفهانی است؛ کسی که علاقهی همیشگیاش به خودرو را به دنیای دیجیتال آورد و با راهاندازی کانال کار دات آیآر یکی از پرمخاطبترین رسانههای خودرویی ایران را ساخت. این قسمت ترکیبی است از خاطرات نوستالژیک مجله ماشین، اولین رانندگیهای یواشکی در نوجوانی، چالشهای تولید محتوای خودرویی، و آیندهای که علی برای رسانهاش متصور است. با ما همراه باشید.
از مجله ماشین تا مسیر حرفهای
علی خیرخواه میگوید علاقهاش به خودرو از همان نوجوانی و با خواندن مجلهی «ماشین» شکل گرفت. در دورانی که اینترنت هنوز فراگیر نشده بود، این مجله برای او و دوستانش دریچهای به دنیای خودرو بود. اولین تجربههای رانندگی یواشکی در پارکینگ خانه، شوق او را جدیتر کرد. همین علاقه بعدها تبدیل شد به مسیری حرفهای؛ مسیری که او را از یک علاقهمند ساده به چهرهای شناختهشده در حوزه رسانههای خودرویی رساند.
کار دات آیآر؛ از جدول قیمت تا رسانه پرمخاطب
وبسایت کار دات آیآر در ابتدا تنها جدولی ساده برای نمایش قیمت خودروها بود. اما با گذشت زمان، تیم علی خیرخواه اصفهانی بخشهای تازهای اضافه کرد؛ از اخبار و گزارشهای روز گرفته تا معرفی برندها و مشخصات فنی خودروها.
به مرور، کار دات آیآر از یک وبسایت نوپا به مرجعی جدی در تولید محتوای خودرویی تبدیل شد؛ رسانهای که حالا میلیونها بازدیدکننده دارد و در آپارات، یوتیوب، اینستاگرام و دیگر شبکههای اجتماعی حضور پررنگی پیدا کرده است.
صداقت در نقد و چالشهای تولید محتوای خودرویی
یکی از ویژگیهای شاخص علی خیرخواه، شفافیت و صداقت در نقد خودروهاست. او در این قسمت تأکید میکند:
«کسی که میخواد وارد این حوزه بشه، باید کفش آهنی بپوشه؛ چون تولید محتوا در حوزهی ماشین از دور جذابه، ولی از نزدیک پر از چالش.»
علی میگوید حتی اگر خودرو توسط خودِ تولیدکننده در اختیار تیمش قرار بگیرد، باز هم نقدها واقعی و بیطرفانه خواهند بود. همین صداقت باعث شده اعتماد بالایی بین مخاطبان کار دات آیآر شکل بگیرد؛ اعتماد ارزشمندی که رمز موفقیت هر رسانه است.
ماشینهای چینی یا ژاپنی؟ تغییر نگاه در بازار
یکی از بحثهای جذاب در این گفتوگو، مقایسه ماشینهای چینی و ژاپنی است. علی خیرخواه اصفهانی توضیح میدهد که سالها پیش نسبت به خودروهای چینی گارد شدیدی در جامعه وجود داشت. اما با پیشرفت کیفیت محصولات، افزایش تستهای جهانی و حضور برندهای متنوع، این نگاه تغییر کرده است.
به باور او، انتخاب «ماشین خوب» بستگی مستقیم به نیاز و بودجه مصرفکننده دارد. گاهی یک خودروی چینی در بازار ایران منطقیتر از یک نمونه کارکردهی ژاپنی یا کرهای است.
بخش کتابخوانی منصور ضابطیان: «ماشین من بران»
طبق روال قسمتهای پیشین فصل چهارم آپارات کست، منصور ضابطیان در میانهی برنامه به سراغ کتابخوانی رفت. و در این قسمت او بخشی از رمان «ماشین من بران» اثر هاروکی موراکامی را برای شنوندگان خواند.
این داستان کوتاه بخشی از مجموعهی «مردان بدون زنان» است و بعدها الهامبخش فیلمی به همین نام شد که در سال ۲۰۲۱ موفق به دریافت جایزه اسکار بهترین فیلم بینالمللی شد. موراکامی در این اثر، رابطهای پیچیده و شاعرانه میان انسان، تنهایی و ماشین را روایت میکند. ماشین در نگاه موراکامی فقط وسیلهای برای جابهجایی نیست؛ بلکه فضایی صمیمی برای گفتوگو، مرور خاطرات و حتی کشف خویشتن است. همین نگاه باعث شده «ماشین من بران» یکی از محبوبترین داستانهای او باشد.
خواندن این بخش توسط منصور ضابطیان در میانهی گفتوگو با علی خیرخواه، تضادی دلنشین ایجاد میکند: یک طرف روایت فنی و رسانهای از دنیای خودرو، و طرف دیگر، روایتی ادبی و احساسی از پیوند انسان و ماشین. این ترکیب همان چیزی است که آپاراتکست را از یک گفتوگوی ساده فراتر میبرد و به تجربهای فرهنگی و چندلایه تبدیل میکند.
آینده کار دات آیآر
رسالت اصلی کار دات آیآر از نگاه علی خیرخواه «اطلاعرسانی دقیق و شفاف» به مخاطب است. او تأکید میکند که یک رسانه، پیش از هر چیز باید بتواند نیاز اولیه کاربر را برطرف کند: دسترسی سریع، ساده و مطمئن به اطلاعاتی که بر تصمیمگیری او تأثیر میگذارد.
به گفتهی علی، اطلاعرسانی دربارهی قیمتها، مشخصات فنی خودروها و اخبار روز بازار، فقط نقطهی شروع این مسیر بوده است. کار دات آیآر توانسته با پایبندی به همین اصول پایه، اعتماد مخاطب را جلب کند؛ اعتمادی که حالا میتواند سکوی پرتابی برای گسترش فعالیتها باشد.
جمعبندی
قسمت هشتم فصل چهارم آپاراتکست، با حضور علی خیرخواه اصفهانی، روایتی است از علاقهی شخصی که به یک مسیر حرفهای تبدیل شد. از خاطرات نوجوانی و مجله ماشین، تا مدیریت یکی از پرمخاطبترین رسانههای خودرویی ایران یعنی کار دات آیآر. در این قسمت شنوندگان با چالشهای تولید محتوای خودرویی، صداقت در نقد، نگاه به بازار خودروهای چینی و ژاپنی و همچنین بخش کتابخوانی منصور ضابطیان از رمان «ماشین من بران» آشنا میشوند.
این گفتوگو برای همهی علاقهمندان خودرو، رسانه و ادبیات، تجربهای شنیدنی و الهامبخش خواهد بود.
