تمامی کسبوکارهای موفقی که امروزه در بازار آنلاین در حال فعالیت هستند به خوبی میدانند که تبلیغات صحیح و پر بازده تا چه حد میتواند در مسیر رشد کسبوکار موثر باشد؛ به همین علت همواره از تکنیکهایی استفاده میکنند که نوین و کارآمد بوده و منجر به افزایش ترافیک وبسایتشان شود. از جمله تبلیغات دیجیتالی که امروزه مورد استفاده قرار میگیرد میتوان به تبلیغات کلیکی اشاره داشت. اما تبلیغات کلیکی چیست و چه مزایا و معایبی دارد؟ اگر شما هم صاحب یک کسبوکار اینترنتی هستید و میخواهید که فروش خود را افزایش دهید، آشنایی با این روش بازاریابی و تبلیغات آنلاین میتواند به شما در جلب توجه کاربران و تشویق آنها به بازدید از محصولات و خدماتی که در وبسایت موجود دارید، کمک زیادی بکند. برای کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با تبلیغات کلیکی در ادامه این مقاله با ما همراه باشید.
PPC چیست و مناسب چه نوع کسبوکارهایی است؟
Pay-Per-Click یا همان تبلیغات کلیکی نمونهای از انواع تبلیغات و روشهای بازاریابی موثر به حساب میآید که در آن تمرکز روی تعداد کلیکهایی است که کاربران روی لینکهای تبلیغاتی میکنند. به بیان ساده، در این نوع تبلیغات تعدادی لینکهای تبلیغاتی و مرتبط با کمپینهای تبلیغاتی در بسترهای مختلف منتشر میشود که کاربران علاقهمند و آن دسته از افرادی که جذب تبلیغ شدهاند روی آنها کلیک خواهند کرد. اما این لینکهای تبلیغاتی در چه بسترهایی منتشر میشوند؟
به طور معمول تمرکز این تبلیغات روی صفحات وب و نتایج موتورهای جستجو، شبکههای اجتماعی و هر نوع پلتفرم آنلاینی است که فکرش را کنید! پس از این که کاربران هدف روی لینکهای تبلیغاتی کلیک نمایند، به صفحه مورد نظر شما هدایت میشوند. به عنوان مثال اگر شما در زمینه فروش جواهرات فعالیت کنید و قصد داشته باشید که کاربران هدف از مدلهای جدید انگشترهایی که در وبسایت خود موجود کردهاید بازدید کنند، پس از این که روی لینک تبلیغاتی شما کلیک نمایند به صفحه دستهبندی مدلهای مختلف انگشترهای جدید شما در وبسایت هدایت خواهند شد. برخی از صاحبان کسبوکارهای مختلف میپرسند که آیا من میتوانم برای رشد کسبوکارم از تبلیغات کلیکی استفاده کنم؟ در پاسخ به این سوال باید گفت که تبلیغات کلیکی عملاً برای هر نوع کسبوکاری موثر خواهد بود؛ اما در این بین برخی از کسبوکارها پتانسیل بیشتری برای بهرهمندی از مزیتهای این نوع تبلیغات دارند که در ادامه با آنها آشنا خواهیم شد:
۱. رستورانها و فروشگاههای محلی
اگر صاحب رستوران یا یک فروشگاه محلی هستید و اکنون میدانید که Pay Per Click چیست، این مژده را به شما میدهیم که میتوانید با این نوع تبلیغات تعداد مشتریان خود را در منطقهای که فعالیت دارید افزایش دهید. برخی از خدمات محدود به یک منطقه خاص میشوند؛ به عنوان مثال اگر به تازگی یک کافیشاپ راهاندازی کردهاید و میخواهید که در بازار رقابتی کافیشاپها توجه مشتریان محلی را به خود جلب نموده و اصطلاحاً کافه خود را به پاتوق آنها تبدیل کنید، میتوانید از طریق این روش افراد حاضر در منطقه مورد نظر خود را از راهاندازی کافیشاپ جدید مطلع سازید و ترافیک مشتریان جدیدی را به دست آورید.
۲. توسعهدهندگان نرمافزارها و اپلیکیشنهای موبایل
با توجه به این که ماهیت تبلیغات کلیکی چیست، اگر جزء توسعهدهندگان اپلیکیشنهای موبایل و نرمافزارها هستید و میخواهید که تعداد کاربران برنامه جدیدی که ساختهاید را افزایش دهید، استفاده از تبلیغات کلیکی میتواند ایده خوبی برایتان باشد. به عنوان مثال، میتوانید از لینکهای تبلیغاتی استفاده کنید که کاربران با کلیک روی آنها مستقیماً به صفحه دانلود نرمافزار هدایت شوند.
۳. ارائهدهندگان محصولات و خدمات آنلاین
تمامی افرادی که در زمینه فروش محصولات یا ارائه خدمات آنلاین فعالیت میکنند میتوانند از این روش تبلیغاتی بهرهمند شوند. به عنوان مثال اگر خدمات مشاوره مالی ارائه میدهید یا این که فروشنده پوشاک زنانه هستید و امکان ارسال آنلاین محصولات به تمام نقاط را دارید، با کمک این تکنیک بازاریابی فرصت جذب مشتریان بیشتر برای شما فراهم خواهد شد.
۴. وبسایتهای خبری و اطلاعاتی
تمامی وبسایتهایی که در زمینه انتشار اخبار و مقالات فعالیت میکنند و به نوعی یک منبع عالی برای کسب اطلاعات بیشتر در زمینههای مختلف هستند نیز میتوانند با دانستن این که تبلیغات کلیکی چیست، از این روش بهره ببرند. به عنوان مثال، اگر آخرین اخبار مربوط به ارزهای دیجیتال را در وبسایت خود منتشر میکنید یا این که در زمینه ارائه محتوای آموزشی زبان انگلیسی و… فعالیت دارید، میتوانید علاقهمندان را از این طریق به وبسایت خود هدایت نمایید.
منظور از تبلیغات کلیکی، تعداد کلیکهای کاربران روی لینکهای تبلیغاتی است که آنها را مستقیماً به وبسایت شما هدایت خواهد کرد. کلیه کسبوکارها اعم از ارائهدهندگان محصولات و خدمات آنلاین، کسبوکارهای محلی، وبسایتهای خبری و اطلاعاتی، توسعهدهندگان نرمافزار و… میتوانند از این روش بهره ببرند.
انواع تبلیغات کلیکی کدامند؟
تبلیغات کلیکی مدلهای متنوعی دارد که میتوان از هر یک از آنها با هدف رشد کسبوکار بهره برد. در ادامه، با این مدلها آشنا خواهیم شد:
۱. تبلیغات ریتارگتینگ
زمانی که وارد وبسایتهای مختلف میشویم، کوکیهای سایتها روی مرورگر سیستم ما به اجرا در میآیند و این فرصتی برای تبلیغ نیز محسوب میشود؛ اما چطور؟ این کوکیها روی سیستم کاربران هدف شما پیادهسازی خواهند شد و میتوان از آنها برای نمایش تبلیغات مربوط به سایت بهره برد. به عنوان مثال، اگر کاربری به سایت شما مراجعه کرده باشد و یک سبد خرید نیمه تمام را رها کند، به واسطه این کوکیها و روش تبلیغات ریتارگتینگ میتوان کاربر را برای بازگشت مجدد به وبسایت و تکمیل فرایند خرید ترغیب نمود.
۲. تبلیغات نمایشی
در تکمیل بحث تبلیغات کلیکی چیست، باید گفت که این تبلیغات را میتوان علاوه بر لینک به صورت بنر و عکس نیز منتشر نمود. این روش برای افزایش شهرت برند کاربرد دارد و میتوان بنرها یا لینکهای تبلیغات کلیکی نمایشی را در وبسایتهای خبری، سایتهای پُر ترافیک، مجلات آنلاین و… قرار داد.
۳. تبلیغات در شبکههای اجتماعی
شبکههای اجتماعی انواع متنوعی دارند و میتوان در آنها نیز تبلیغات کلیکی را بر اساس علایق کاربران، موقعیت جغرافیایی، سن و فاکتورهای دیگری منتشر نمود. شبکههای اجتماعی را دست کم نگیرید؛ چرا که در این بستر میلیونها کاربر در حال فعالیت هستند و به عنوان یکی از بهترین مکانها برای جلب مشتریان به حساب میآیند.
۴. تبلیغات موتورهای جستجو
از جمله متداولترین روشهای تبلیغات کلیکی، تبلیغات در نتایج موتورهای جستجو محسوب میشود. در این نوع تبلیغات کلیکی، زمانی که کاربران عبارت خاصی را جستجو نمایند، موتورهای جستجو متناسب با آن عبارت ضمن نتایج مرتبط، لینکهای تبلیغاتی را نیز نمایش خواهند داد.
مزایا و معایب تبلیغات کلیکی چیست؟
تبلیغات کلیکی مزایا و معایب مختلفی دارند که در ادامه با آنها آشنا خواهیم شد:
مزایای تبلیغات کلیکی چیست؟
۱. تبلیغات کلیکی در جذب مشتری سرعت بالایی دارد.
۲. میتوانید با استفاده از تستهایی نظیر تست A/B برای تشخیص تبلیغات کلیکی که بهترین نتایج را در پی دارد استفاده نمایید.
۳. در این نوع تبلیغات شما تصمیم میگیرید که کجا تبلیغاتتان نمایش داده شوند؛ به همین علت میتوانید مشتریان احتمالی را با دقت بیشتری هدف قرار دهید.
۴. تغییرات الگوریتمی گوگل و شبکههای اجتماعی روی تبلیغات کلیکی بیتأثیر هستند؛ پس میتوانید از این روش برای بلندمدت استفاده کنید.
۵. اعتبار دامنه روی تبلیغات کلیکی تأثیری ندارد و میتوان از نتایج به دست آمده حاصل از این تبلیغات برای سئو نیز بهره برد.
معایب تبلیغات کلیکی چیست؟
۱. تبلیغات کلیکی وابستگی لحظهای به بودجه دارد و حساب شما باید شارژ شده باشد تا در ازای هر کلیک پرداخت انجام شود.
۲. تأثیر تبلیغات کلیکی پس از این که پایان یابد در مقایسه با روشهای افزایش ترافیک دیگری نظیر سئو، زودگذر است.
با دانستن این که تبلیغات ppc چیست میتوان از انواع، مزایا و معایب آن بهره برد. این تبلیغات انواع مختلف ریتارگتینگ، نمایشی، شبکههای اجتماعی و موتورهای جستجو دارند و با استفاده از آنها احتمال افزایش ترافیک وبسایت بیشتر میشود.
نتیجهگیری
در این مقاله به بررسی این که تبلیغات کلیکی چیست پرداختیم و با انواع، مزایا و معایب آن آشنا شدیم. اگر میخواهید در کسبوکار خود رشد کنید و به جایگاه بالا برسید، باید از روشهای تبلیغاتی مختلف بهره ببرید که یکی از پر بازدهترینِ آنها تبلیغات کلیکی است. در این نوع تبلیغات، کاربران در ازای کلیک روی لینک یا بنرهای تبلیغاتی به صفحات مورد نظر شما هدایت خواهند شد.