یوتیوب یک سرویس اشتراک ویدیو است که در سال ۲۰۰۵ توسط سه کارمند سابق پیپال ایجاد شد. این وبسایت به کاربران اجازه میدهد تا ویدیوهای خود را بارگذاری کنند، ویدیوها را تماشا کنند، کامنت بگذارند، ویدیویی که خوششان آمده است را به اشتراک بگذارند و کانالهای مختلف را دنبال کنند. یوتیوب همچنین یک پلتفرم برای خلاقان، آموزشدهندگان، تبلیغکنندگان و سرگرمی است. برخی از محتواهای محبوب یوتیوب عبارتند از: موسیقی، فیلم، بازی، ورزش، خبر، آموزش و وبلاگ. یوتیوب در حال حاضر متعلق به گوگل است و بزرگترین منبع درآمد آن از تبلیغات آنلاین است. در این مقاله قصد داریم به انواع تبلیغات یوتیوب و چگونگی بهره بردن از این تبلیغات بپردازیم. پس از شما دعوت می کنیم در ادامه همراه ما باشید.
تبلیغات در یوتیوب چگونه است؟
تبلیغات در یوتیوب یکی از راههای موثر برای افزایش آگاهی، ترافیک و فروش کسبوکارها است. با تبلیغات در یوتیوب، شما میتوانید به مخاطبان گسترده و متنوعی دسترسی پیدا کنید و با ارائه ویدئوهای جذاب و مرتبط، اعتماد و علاقهشان را جلب کنید.
برای تبلیغ در یوتیوب، شما نیاز به ایجاد یک کمپین در گوگل ادز دارید. شما میتوانید بین انواع مختلف تبلیغات ویدئویی، مانند تبلیغات قابل رد شدن، غیر قابل رد شدن، تبلیغات بامپر و تبلیغات نمایش داده شده، انتخاب کنید. هر کدام از این تبلیغات، مزایا و معایب خود را دارند و بسته به هدف و بودجه شما، مناسبترین را میتوانید انتخاب کنید. همچنین شما باید پارامترهای کمپین خود را تعریف کنید، مانند هدف، بودجه، زمانبندی، محل نمایش، مخاطب هدف و غیره. سپس شما باید ویدئوی تبلیغاتی خود را آپلود کنید و لینک آن را در گوگل ادز وارد کنید. در نهایت شما باید کمپین خود را اجرایی کنید و نتایج آن را پایش کنید.
انواع تبلیغات در یوتیوب
انواع تبلیغات در یوتیوب عبارتند از:
TrueView Ads -۱: این نوع تبلیغات به بینندگان امکان می دهد که بعد از ۵ ثانیه از تبلیغ رد شوند. شما فقط زمانی هزینه می پردازید که بیننده ۳۰ ثانیه اول یا کل تبلیغ را تماشا کند یا با تبلیغ تعامل داشته باشد .
Preroll Ads -۲: این نوع تبلیغات قبل، حین یا بعد از ویدئو پخش میشوند و قابل رد شدن نیستند. مدت زمان آنها میتواند ۱۵ تا ۲۰ ثانیه باشد. شما بر اساس تعداد نمایشهای تبلیغ هزینه میپردازید.
Bumpers -۳: این نوع تبلیغات مانند preroll ads هستند اما حداکثر ۶ ثانیه دوام میآورند. شما بر اساس تعداد نمایشهای تبلیغ هزینه میپردازید.
Overlay Ads -۴: این نوع تبلیغات به صورت بنر در قسمت پایین ویدئو نمایش داده میشوند. فقط در دستگاههای لپتاپ و دسکتاپ قابل مشاهده هستند . شما بر اساس تعداد کلیکهای روی تبلیغ هزینه میپردازید.
بهترین فرمت برای تبلیغات در یوتیوب
- از فرمت MP4 با کدک H.264 و صدای AAC استفاده کنید. این فرمت با اکثر دستگاهها و مرورگرها سازگار است و کیفیت بالایی دارد.
- اندازه فایل تبلیغات را کمتر از ۱۵۰ مگابایت نگه دارید. این کمک میکند تا بارگذاری و پخش تبلیغات سریعتر و روانتر باشد.
- طول تبلیغات را بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه قرار دهید. این مدت زمان کافی است تا پیام خود را منتقل کنید و مخاطب را خسته نکنید.
- از عناصر تصویری و صوتی جذاب و حرفهای استفاده کنید. از رنگها، فونتها، موسیقی، صداگذاری و افکتهای مناسب برای جلب توجه و اعتماد مخاطب بهره بگیرید.
- پیام تبلیغات را ساده، روشن و قابل فهم نگه دارید. از جملات کوتاه و مفید استفاده کنید و نکات اصلی را تأکید کنید. از استفاده از لغات پیچیده، فنی یا نامأنوس خودداری کنید.
- به مخاطب یک فراخوان به عمل (call to action) ارائه دهید. به آنها بگویید که چه کاری باید بعد از دیدن تبلیغات انجام دهند، مثلاً بازدید از سایت، خرید محصول، دانلود برنامه و غیره. از دکمههای قابل کلیک، شماره تماس، لینکها یا کدهای QR برای سادهسازی عمل مخاطب استفاده کنید.
معیارهای تبلیغات ویدیویی در یوتیوب
اگر میخواهید از تبلیغات ویدیویی در یوتیوب بهرهمند شوید، باید به چند معیار مهم توجه کنید. این معیارها شامل:
هدفگذاری: باید مشخص کنید که چه نوع کاربرانی را میخواهید به ویدئوهای خود جذب کنید. شما میتوانید براساس جستوجوهای گوگل، رفتار یوتیوب، دموگرافیک، علایق و دستهبندیهای محتوایی هدفگذاری کنید.
فرمت: باید انتخاب کنید که چه نوع تبلیغات ویدئویی در یوتیوب را میخواهید استفاده کنید. شما میتوانید از تبلیغات در زمان پخش (in-stream)، تبلیغات در زیر پخش (video discovery)، تبلیغات بامپر (bumper)، تبلیغات آنشن (sponsored cards) و تبلیغات آتشفشان (outstream) استفاده کنید.
هزینه: باید بودجه خود را برای تبلیغات ویدئویی در یوتیوب مشخص کنید. شما معمولاً بر اساس هزینه به ازای هزار بازدید (CPM) یا هزینه به ازای بازدید قابل انجام (CPV) پرداخت میکنید. تعرفه هر بازدید ممکن است بین ۰.۱ تا ۰.۳ دلار باشد.
سنجش: باید نتایج تبلیغات ویدئویی خود را در یوتیوب اندازهگیری و بهینهسازی کنید. شما میتوانید از ابزارهای گزارشگیری گوگل آدز و گوگل آنالتیکس استفاده کنید تا معیارهای مانند بازدید، نرخ کلیک، نرخ تماشای کامل، نرخ فرار، نرخ تعامل و نرخ تبدیل را بسنجید.
هزینه تبلیغات یوتیوب به چه عواملی بستگی دارد؟
یوتیوب علاوه بر ارائه محتوای جذاب و مفید، یک فرصت بزرگ برای تبلیغ کنندگان است که میتوانند با استفاده از آن، محصولات و خدمات خود را به مخاطبان هدف خود معرفی کنند. اما هزینه تبلیغات یوتیوب چقدر است و به چه عواملی بستگی دارد؟
هزینه تبلیغات یوتیوب به فاکتورهای مختلفی بستگی دارد که در ادامه به آنها اشاره میکنیم:
کیفیت ویدئو: کیفیت ویدئو یکی از عوامل مؤثر در هزینه تبلیغات یوتیوب است که باید به آن توجه داشت. ویدئو باید جذاب، تعاملی، مناسب با هدف و بازار خود باشد و پیام رسانی قوی داشته باشد. ویدئو باید به گونهای باشد که بیننده را ترغیب به تماشای ادامه، کلیک روی لینک، اشتراکگذاری و گذاشتن نظر کند. هرچقدر ویدئو با کاربران هدف شما مرتبطتر باشد، هزینه تبلیغات کمتر خواهد بود.
زمانبندی تبلیغات: زمانبندی تبلیغات نیز در هزینه تبلیغات یوتیوب نقش دارد. باید زمان مناسب برای نمایش تبلیغ خود را انتخاب کنید که با سفر خرید مشتریان شما همخوانی داشته باشد. بعضی از زمانها ممکن است رقابت بالاتر و در نتیجه هزینه بالاتر داشته باشند. به عنوان مثال، در فصول خاص سال، رویدادهای ورزشی، جشنوارهها و … ممکن است هزینه تبلیغات گرانتر شود.
فرمت تبلیغات: فرمت تبلیغات نیز در هزینه تبلیغات یوتیوب تأثیرگذار است. یوتیوب انواع مختلفی از تبلیغات را پشتیبانی میکند که هر کدام ویژگیها و هزینههای خود را دارند.:
چگونه در یوتیوب تبلیغ کنیم؟
- ابتدا یک اکانت گوگل ادز بسازید و وارد آن شوید.
- سپس یک کمپین جدید ایجاد کنید و هدف خود را مشخص کنید.
- نوع تبلیغ خود را انتخاب کنید. میتوانید از تبلیغات ویدئویی در زمان پخش، تبلیغات ویدئویی برجسته، تبلیغات بنری، تبلیغات برای تلفن همراه و … استفاده کنید.
- بودجه، مدت زمان و محدوده جغرافیایی کمپین خود را تعیین کنید.
- ویدئوی تبلیغاتی خود را آپلود کنید یا از یک لینک یوتیوب استفاده کنید.
- عنوان، توضیحات و فراخوان به عمل (Call to Action) مناسب برای ویدئو خود انتخاب کنید.
- کلمات کلیدی مرتبط با محتوای ویدئو و هدف بازاریابی خود را وارد کنید.
- مخاطبان هدف خود را بر اساس جنسیت، سن، علاقهمندیها و … مشخص کنید.
- نحوه پرداخت هزینه را انتخاب کنید. معمولاً بر اساس هزینه بهازای هزار بازدید (CPM) یا هزینه بهازای بازدید (CPV) محاسبه میشود.
- کمپین خود را ذخیره و شروع به نمایش تبلیغات در یوتیوب کنید.
تبلیغات یوتیوب چگونه است؟
تبلیغات یوتیوب شامل انواع مختلفی از تبلیغات ویدئویی است که در زمان پخش، در صفحه نمایش، در بنرها و در کارتها قابل دسترس هستند. هر نوع تبلیغ در یوتیوب برای هدف خاصی طراحی شده است و شما باید براساس نیاز و بودجه خود، فرمت مناسب را انتخاب کنید.
تبلیغات یوتیوب دارای مزایای زیادی است، از جمله: دسترسی به جمعیت عظیم و متنوع کاربران یوتیوب، امکان سنجش و بهینهسازی عملکرد تبلیغات، افزایش بازده سرمایهگذاری تبلیغات، افزایش شناخت برند و اعتماد مشتریان، امکان هدفگیری دقیق براساس جستوجوها، علاقهمندیها و دادههای دموگرافیک. برای راهاندازی کمپین تبلیغاتی در یوتیوب، شما نیاز به داشتن حساب گوگل ادز، کانال یوتیوب و ویدئوهای باکیفیت دارید. سپس باید مراحل زیر را طی کنید:
۱. هدف کمپین خود را تعریف کنید.
۲. بودجه و پروفایل هدف خود را مشخص کنید.
۳. فرمت تبلیغ خود را انتخاب کنید.
۴. ویدئو خود را آپلود کنید و لینک آن را در گوگل ادز قرار دهید.
۵. عنوان، توضحات و پارامترهای دستورالعمل خود را وارد کنید.
۶. هدفگیری خود را براساس جستجو، علاقهمندی، دادههای دموگرافیک و … تنظيم كنيد.
۷. پروژه خود را بازبیني كنيد و آن را منتشر كنيد.
۸. عملكرد كمپين خود را از طريق گزارشهاي گوگل ادز مشاهده و ارزيابي كنيد.
۹. در صورت نياز، تغييرات لازم را براي بهبود نتايج اعمال كنيد.
برای ساخت ویدئوی تبلیغاتی موثر، شما باید به چهار عامل اصلی توجه کنید:
A :Attention: توجه مخاطب را جلب کنید.
B :Branding: برند خود را به خوبی معرفی کنید.
C :Curiosity: کنجکاوی مخاطب را برانگیزید.
D :Direct: مخاطب را به اقدام مستقیم دعوت کنید.
با استفاده از این فریمورک، شما میتوانید ویدئوهایی بسازید که باعث افزایش بازدید، کلیک و تبدیل شوند.
کاربران و تبلیغات یوتیوب
بعضی از ویدیوها شامل تبلیغات مزاحم هستند که ممکن است باعث از دست رفتن علاقه یا حوصله شما شوند. برای جلوگیری از تبلیغات، میتوانید از یک Ad blocker استفاده کنید. Ad blocker یک نرمافزار یا افزونهای است که تبلیغات ناخواسته را در صفحات وب مسدود میکند. با استفاده از Ad blocker، میتوانید ویدیوهای یوتیوب را بدون وقفه تماشا کنید و از تجربه بهتری برخوردار شوید.
سخن آخر
تبلیغات در یوتیوب یکی از راههای موثر برای افزایش دیده شدن محتوای ویدئویی شماست. شما میتوانید از انواع مختلف تبلیغات ویدئویی در یوتیوب استفاده کنید، مانند تبلیغات در زمان پخش (in-stream)، تبلیغات قابل رد کردن (skippable)، تبلیغات غیر قابل رد کردن (non-skippable) و تبلیغات کوتاه (bumpers). هر نوع تبلیغات در یوتیوب، مزایا و معایب خود را دارد و بسته به هدف و بودجه شما، ممکن است مناسب یا نامناسب باشد. برای انتخاب بهترین نوع تبلیغات در یوتیوب، شما باید با مخاطبان هدف خود آشنا باشید و سعی کنید محتوای جذاب و مرتبط با نظر آنها ارائه دهید. همچنین باید پارامترهای کمپین خود را به درستی تعریف کنید، مانند بودجه، زمانبندی، هدفگیری، پروفایل کاربران و فراخوان عمل (call to action). با این کار، شما میتوانید بازده بالاتر و هزینه پایینتر را از تبلیغات در یوتیوب به دست آورید.
امیدوارم این مقاله توانسته باشد، جواب تمامی سوالات شما را بدهد. اگر تجربه ایجاد تبلیغ در یوتوب را داشتهاید برایمان حتما در بخش کامنتها بنویسید.