این روزها اکثر سازمان‌ها برای آنکه بتوانند نظر کاربران را به خود جلب کنند، از تمام ابزارهایی که در دسترس‌شان قرار دارد، استفاده می‌کنند. تبلیغات میدرول هم یکی از همان ابزارهای مناسب برای رسیدن به اهداف کمپین‌های مارکتینگی است. ما در این مقاله قصد داریم شما را با تبلیغات میدرول آشنا کنیم و کاربردها، مزایا و معایب آن را مورد بررسی قرار دهیم. با ما همراه باشید.
تبلیغات میدرول چیست؟
تبلیغات میدرول یا Mid-Roll Ad نوعی از تبلیغات ویدئویی است که در میان ویدئوهای آنلاین یا شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود. این تبلیغات معمولا به شکل یک پیام بازرگانی کوتاه ظاهر می‌شوند و ممکن است قابل رد شدن یا نشدن باشند.
تبلیغات میدرول مزایا و معایب خاص خود را دارند. از جمله مزایای آنها میتوان به افزایش درآمد تولیدکنندگان محتوا، ارائه پیام تبلیغاتی در زمان مناسب و افزایش تعامل با برند اشاره کرد. از جمله معایب تبلیغات میدرول نیز میتوان به کاهش رضایت و تجربه کاربر، افزایش نرخ جهش، و کاهش بازدید ویدئو اشاره کرد. بنابراین، برای استفاده بهینه از تبلیغات میدرول باید به چند نکته زیر توجه کنید:
- باید زمان قرارگیری تبلیغ را با دقت انتخاب کنید و آن را در وسط جملات یا مفاهیم مهم قرار ندهید.
- حواستان باشد که تعداد تبلیغات را منطبق با طول ویدئو تنظیم کنید و آن را بیش از حد شلوغ نکنید.
- حتما پیام تبلیغاتی را با محتوای ویدئو هماهنگ کنید و آن را با سلیقه و نیاز مخاطب هدف سازگار کنید.
- سعی کنید متن تبلیغ را خلاقانه و جذاب بنویسید و آن را به شکل گفتگو یا داستان‌سرایی ارائه دهید.
مزایای تبلیغات میدرول چیست؟
برخی از مزایای تبلیغات میدرول را به طور خلاصه در زیر مورد بررسی قرار دادیم:
افزایش بازدهی تبلیغات:
تبلیغات میدرول با توجه به محتوایی که کاربر در حال تماشای آن است، تبلیغ مناسب را به آنها نمایش می‌دهد. این باعث می‌شود که کاربران بیشتر به تبلیغات توجه کنند و احتمال کلیک بر روی آنها افزایش یابد. بنابراین، تبلیغات میدرول باعث افزایش نرخ بازگشت سرمایه گذاری (ROI) در تبلیغات می شود.
افزایش رضایتمندی کاربران:
تبلیغات میدرول با ارائه محتوای مفید و مرتبط به کاربران، باعث افزایش رضایتمندی آنها می‌شود. کاربران حس می‌کنند که تبلیغات به نفع آنها است و نه یک وسیله اختلال‌دهنده. بنابراین، تبلیغات میدرول باعث افزایش وفاداری و تعامل کاربران با برند می‌شود.
افزایش قابلیت انعطاف‌پذیری تبلیغات:
تبلیغات میدرول با استفاده از هوش مصنوعی، قادر است به صورت لحظه‌ای و پویا، محتوای تبلیغات را بر اساس شرایط بازار، رقابت، فصل، مناسبت و غیره تغییر دهد. این باعث می‌شود که تبلیغات همواره به روز، جذاب و مناسب باشد. بنابراین، تبلیغات میدرول باعث افزایش قابلیت انعطاف‌پذیری و بهینه‌سازی تبلیغات می‌شود.
معایب mid-roll چیست؟
برخی از معایب تبلیغات میدرول را به طور خلاصه در زیر مورد بررسی قرار دادیم:
کاهش نرخ تماشای کامل:
اگر ویدیوی تبلیغاتی شما کاربرپسند و خلاقانه نباشد، به احتمال زیاد، هنگامی که تبلیغ شما میان ویدیوی دیگر پخش شود، کاربران از دیدن آن امتناع کرده و ویدیو را ترک می‌کنند. همین امر به کاهش نرخ تماشای کامل و در نتیجه کاهش درآمد از ویدیو منجر می‌شود.
افزایش نرخ پرش:
mid-roll ها ممکن است بازدیدکنندگان را ناراحت یا عصبانی کنند و باعث شوند که سایت یا برنامه را ببندند یا به صفحه دیگری بروند. این موضوع می‌تواند به افزایش نرخ جهش و کاهش میزان تعامل با سایت یا برنامه منجر شود.
کاهش اعتبار برند:
mid-roll ها ممکن است با محتوای ویدیو همخوانی نداشته باشند یا با سلیقه یا نیاز بازدیدکنندگان سازگار نباشند. این امر می‌تواند به کاهش اعتبار برند ویدیوساز یا سایت یا برنامه پخش‌کننده منجر شود و بازدیدکنندگان را دور کند.
نقض حقوق دیجیتال:
mid-roll ها ممکن است حقوق دیجیتال خالقان محتوا را نقض کنند و به آنها آسیب برسانند. برای مثال، اگر mid-roll یک تبلیغ رقابتی یا مخالف باشد، ممکن است خالق محتوا رضایت ندهد یا اعتراض کند. همچنین، اگر mid-roll بلندتر یا بیشتر از حد مجاز باشد، ممکن است خالق محتوا حق درآمد خود را از دست بدهد.
نکات مهم در تبلیغات میدرول
برای حل چالش‌های فوق، لازم است که در قرار دادن تبلیغات میدرول به نکات زیر توجه کنید:
- تعداد و فرکانس تبلیغات را منطقی و مناسب با محتوای ویدیو تنظیم کنید
- زمان قرار گیری تبلیغات را به گونه‌ای انتخاب کنید که با جریان داستان یا پیام ویدیو سازگار باشد
- تبلیغات را با هدف، علاقه و نظر مخاطبان هماهنگ کنید
- تبلیغات را جذاب، خلاقانه و با کیفیت بالا طراحی کنید
آیا میتوان تبلیغات میدرول را نادیده گرفت؟
پاسخ این است که بستگی به نوع، شکل، زمان و هدف تبلیغ شما دارد. در بعضی از سرویس‌های آنلاین، شما می‌توانید پس از چند ثانیه تبلیغ را ایگنور کنید و به دیدن ویدیو ادامه دهید. در بعضی دیگر، شما باید تبلیغ را تا انتها تماشا کنید یا ویدیو را ترک کنید. در هر حال، تبلیغات میدرول یک روش موثر برای افزایش درآمد و آگاهی از برند است که با رعایت نکات فوق، می‌تواند به نفع هر دو طرف باشد.
تبلیغات ویدیویی mid-roll بهتر است یا بیلبوردهای تبلیغاتی سطح شهر؟
همانطور که در بالا به آن اشاره کردیم تبلیغات mid roll مخاطب را در حین تماشای ویدیو متوقف می‌کند و می‌تواند بالاترین میزان Engagement را از مخاطبان بدست آورد. بنابراین، تبلیغات mid roll باید جذاب، مختصر و مرتبط با محتوای ویدیو باشند. تبلیغات بیلبورد تبلیغاتی یک نوع تبلیغات است که در فضای عمومی، معمولا روی دیوارها، ساختمان‌ها یا ستون‌های بزرگ در سطح شهر نصب می‌شوند. این نوع تبلیغات به منظور جذب توجه عابران، رانندگان و سرگرم کردن آنها طراحی می‌شود. تبلیغات بیلبورد تبلیغاتی باید خلاقانه، ساده و قابل فهم باشند. همچنین در این نوع تبلیغات باید حواستان به رنگ‌ها، فونت‌ها و عکس‌های به کار رفته در طرح‌تان باشد که با محیط اطراف هماهنگ باشند.
برای انتخاب بهترین نوع تبلیغات بین mid roll و بیلبورد تبلیغاتی، باید به چند عامل توجه کرد:
۱- هدف و بودجه تبلیغ‌دهنده را مشخص کنید.
۲- مخاطبان هدف چه جمعیت، سن، جنس، علاقه و رفتاری دارند. (پرسونای مخاطبان شما چیست؟)
۳- پیام تبلیغ شما چقدر پتانسیل دارد که با ویدئو یا عکس منتقل شود.
۴- کجا قصد دارید تبلیغ خود را نشان دهید.
پس از در نظر گرفتن این عوامل، می‌توانید بسته به نیاز کمپین تبلیغاتی خود بهترین گزینه را انتخاب کنید.
یوتیوب و کسب درآمد از mid roll
یوتیوب یک پلتفرم ویدیویی است که امکان کسب درآمد از آن را به تولیدکنندگان محتوا می‌دهد. یکی از روش‌های کسب درآمد از یوتیوب استفاده از MID ROLL یا تبلیغات وسط ویدیو است. این تبلیغات معمولاً بعد از ۸ دقیقه پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند و می‌توانند درآمد خالقان محتوا را افزایش دهند. البته برای استفاده از سرویس تبلیغات MID ROLL باید کانال شما شرایط خاصی از جمله: تعداد بازدیدکنندگان، مدت زمان ویدیو و نوع محتوا را داشته باشد. حداقل و حداکثر مدت زمانی که می‌توانید در یوتوب تبلیغ میدرول ایجاد کنید، ۱۲ ثانیه تا ۳ دقیقه است که ما پیشنهاد می‌کنیم زیر ۱ دقیقه پیام اصلی ویدیو خود را به مخاطب برسانید.
سخن پایانی
با تبلیغ ویدیویی میدرول، مزایا و معایب آن آشنا شدیم و این نوع تبلیغات را با بیلبوردهای موجود در سطح شهر مورد مقایسه قرار دادیم. امیدواریم این مقاله برای شما مفید واقع شود و جواب تمامی سوالات‌تان را داده باشد. شما هم اگر تجربه ساخت کمپین تبلیغاتی میدرول در یوتوب یا فیس‌بوک را داشتید، حتما در قسمت کامنت‌ها از تجربه‌تان برای‌مان بنویسید.